تزايد شراء العطور الفاخرة في الصين خلال عام 2020

شهد سوق العطور الصيني تحولًا ملحوظًا في عام 2020، حيث ازدادت مبيعات العطور الفاخرة بنسبة 15% مقارنة بالعام السابق. وفقًا لتقرير صادر عن شركة "يورومونيتور"، يرجع هذا النمو إلى ارتفاع الطبقة المتوسطة وزيادة الاهتمام بالتعبير عن الهوية الفردية. وأشار التقرير إلى أن المستهلكين الصينيين بدأوا يفضلون العلامات التجارية العالمية مثل "شانيل" و"ديور" بسبب ارتباطها بالرفاهية والجودة العالية. كما لعب التوسع في المتاجر الإلكترونية دورًا حاسمًا، حيث شكلت المبيعات عبر الإنترنت 40% من إجمالي المبيعات. وأظهرت بيانات من "علي بابا" أن الحملات الترويجية خلال "يوم العزاب" ساهمت في زيادة المبيعات بنسبة 25%، خاصةً في الفئة العمرية 25-35 عامًا.

تأثير جائحة كوفيد-19 على أنماط الاستهلاك

أدت الجائحة إلى تحولات عميقة في سلوكيات شراء العطور. مع تقييد الحركة، اتجه 60% من المستهلكين إلى شراء العطور عبر المنصات الرقمية، وفقًا لدراسة أجرتها "ماكينزي". كما زاد الطلب على العطور ذات الروائح المهدئة، مثل اللافندر والخشب، بنسبة 30%، حيث ارتبطت هذه الروائح بتقليل التوتر خلال فترات العزل. من ناحية أخرى، انخفضت مبيعات العطور صغيرة الحجم بنسبة 12%، لأن المستهلكين فضلوا العبوات الكبيرة لتجنب الخروج المتكرر للتسوق. وأكد خبراء من "بين آند كومباني" أن هذا الاتجاه يعكس تغيرًا في أولويات الإنفاق نحو المنتجات طويلة الأمد.

صعود العلامات المحلية في منافسة العلامات العالمية

برزت علامات صينية مثل "بايونير" و"ساينت ريبس" كمنافسين أقوياء، حيث حققت نموًا بنسبة 35% في عام 2020. ووفقًا لمجلة "فوج تشاينا"، يعكس هذا الصعود ثقة جديدة في الجودة المحلية، مدعومة بحملات تسويقية تركز على التراث الثقافي. كما استثمرت هذه العلامات في تقنيات التخصيص، مثل اختيار الزجاجات والتركيبات العطرية، مما جذب الشباب الذين يسعون لتميز فردي. وأشارت "غلوبال داتا" إلى أن 48% من المستهلكين تحت سن 30 يفضلون العلامات المحلية عندما تقدم تجارب مبتكرة.

التوزيع الجغرافي: تركيز النمو في المدن من الدرجة الثانية

على عكس الاعتقاد السابق، لم تكن المدن الكبرى مثل شنغهاي وبكين المحرك الوحيد للنمو. فالمدن من الدرجة الثانية، مثل تشنغدو وشيان، سجلت زيادة في المبيعات بلغت 22%، وفقًا لتحليل من "كيه بي إم جي". ويعزى هذا إلى تحسن البنية التحتية اللوجستية وانتشار مراكز التسوق الفاخرة. كما ساهمت سياسات الحكومة لتحفيز الاستهلاك المحلي في هذه المناطق، عبر خصومات ضريبية وحملات ترويجية إقليمية. وهذا يشير إلى أن سوق العطور الصيني يتجه نحو "اللامركزية"، مع توزيع الفرص عبر مناطق أوسع.